當 iPhone SE 出現在李佳琦的直播間里

摘要

藏在三千塊 iPhone 背后的「生態」,才是蘋果真正的拳頭產品。

6 月 2 日,蘋果中國在重慶舉辦了一次分享活動,「Apple 春季新品及生態體驗分享會」。

現場是融合了人像攝影和雞尾酒吧的一家藝術空間,一側是調酒吧臺,一側是攝影幕布,正面蘋果 Logo 映在昏黃燈光下的墻壁上,而整個空間的中心位,是一臺擺滿了蘋果產品的木桌。

蘋果產品隨意但整齊地擺放在桌上,電腦、耳機、手表,最近發布的 iPad Pro 2020,還有 iPhone 系列的最新產品,iPhone SE,它是這場活動的主角之一。



生態才是主題

無論是活動現場還是活動內容,蘋果都沒有提及過自家的旗艦機型 iPhone 11 Pro Max,iPhone SE 才是一切的核心。

上個月底發布的新一代 iPhone SE,舊瓶裝著新酒,它用上了蘋果目前最強的芯片內核 A13。

有媒體戲稱,iPhone SE 是買芯片送手機,三千元的價位具備了旗艦機型的性能,可以非常流暢地運行 App Store 中的所有應用。大到 iOS 游戲大作《帕斯卡契約》,能實時渲染 4K 視頻的 Protake,小到日常應用的打開和處理的流暢。A13 不僅是當下蘋果最強勁的手機芯片,也是未來幾年里讓 iPhone SE 不過時的性能保障。

還有蘋果尤其強調的,iPhone 系列里的最好的單攝。因為 A13 仿生上的圖像信號處理器,iPhone SE 上這顆 1200 萬像素有了出眾的效果,它支持人像模式和全數六種人像光效,以及景深控制。

硬件和軟件的配合,讓 1+1 發揮出大于 2 的效果,這一點不僅體現在蘋果的硬件研發思路上,也體現在它們一直在致力于打造的生態上。

生態,才是這場活動真正的主題。

在 iPhone SE 分享結束后,無縫連接到一旁的 Apple Watch 和 AirPods Pro。手機、可穿戴設備、無線耳機,蘋果展現出了這三類設備,基于蘋果生態構建起的數字生活方式。



Apple Watch 承擔了轉移 iPhone「數字壓力」的功能。在 watchOS6 中,獨立的 Siri、獨特的體征檢測、外延的蜂窩網絡以及特色的表盤設計。不同于 iPhone,在手腕上的 40 mm 屏幕內,Apple Watch 只能篩選出重要信息,這些信息往往立足于用戶的現實生活,比如對日程天氣的顯示,對用戶睡眠質量的檢測、對健康狀態的記錄,對生活習慣的提醒……

Apple Watch 還打破了空間對操作應用的限制,在 iPhone 上許多常用應用的操作,都可以轉移到 Apple Watch 上。而一些更核心的功能,如接打電話、語音助手,又可以再轉移到 AirPods Pro 上。同時,這些蘋果設備之間又整體互通,可以無縫切換。

這種體驗上的一致性,同樣出現在 iPad 和 MacBook 上。

在 MacBook 環節,蘋果只帶來了 13 寸的 MacBook Air 和 MacBook Pro,前者強調性價比,后者強調專業性。把 iPad 作為第二屏的隨航,蘋果設備在剪貼板和 iCloud、iWork 上的連續互通,通用軟件一致的操作邏輯……這次,蘋果沒有強調 macOS 的獨特性,而是強調 macOS 和其他蘋果 OS 的無縫連接。



但最后的 iPad 環節則風格不同,這次蘋果的分享回歸到了 iPad 這個產品本身。

新款 iPad Pro,在硬件上的最大革新來自于雙攝系統,結合激光雷達掃描儀、光學鏡頭、運動傳感器,A12Z 仿生芯片內置的神經網絡引擎?;蛟S少有人用 iPad Pro 拍照,也不會去使用它的 AR 應用。但在教育、設計、醫學等等專業領域上,「所見即所得」的 AR 應用,讓傳統的測繪過程變得高效快捷。

結合 Apple Pencil 和剛推出的懸浮鍵盤 Magic Keyboard,讓 iPad Pro 可以在平板與近似電腦的兩種形態無縫切換。精準描繪、手指觸屏、鍵盤鼠標、手柄外接、AR、MacBook 副屏…… iPad Pro 不是如蘋果所說「你的下一臺電腦」,它有著更多形態上的可能性。繪畫、筆記、測繪、觀星、文稿、修圖、3D 建模、制作音樂、采訪時的雙機位拍攝、剪輯輕量視頻…… iPad 這一產品形態,也讓它在應用上有了更多可能性。



從親民的 iPad 配 Apple Pencil 1 加上第三方鍵盤,到面向專業級用戶的官方三件套 iPad Pro。在 iPad 產品線上,蘋果提供了更多選項,這些選項都可以體驗到 iPad 這一產品的多樣性。

整場活動結束,「生態」、「更具性價比的選擇」、「學生」、「第三方軟件和配件」這是篩選下來的關鍵詞。

等一下,什么時候起,蘋果開始強調性價比了?

iPhone SE 背后的「蘋果園」

618 期間,在各大電商平臺,iPhone SE 最低降至 3099 元,同時電商還會推出各種蘋果產品套裝的優惠活動。還有近期大熱的直播帶貨,淘寶李佳琦、抖音羅永浩、快手華少等等明星主播都開始在直播間為蘋果帶貨。



4 月 17 日,新款 iPhone SE 上市,當日晚上,拼多多開始了為每臺 iPhone SE 補貼 400 元的政策,最低 2899 元到手的價格,直接創下新款蘋果手機的最低價。

5 月 29 日,蘋果宣布將以官方身份參加天貓 618 折扣活動,這是蘋果官方首次參加中國購物節活動。

自 2017 年 iPhone X 發布后,作為蘋果生態中的核心產品 iPhone,每年推出的旗艦機型下至 5499 元,上至 12699 元。不同于產品線日益豐富的 iPad 和 MacBook,在 iPhone SE 之前,蘋果已經很久沒有提供一個新款低價 iPhone 的選項了。

據 DeviceAtlas 最新數據顯示,截止到 2019 年,全球范圍內,iPhone 機型中占比最大的是 iPhone 7,其次是 iPhone 6S、iPhone 8、iPhone X、iPhone 6。讓這些用戶四五年不更換手機的理由,包括 iPhone 的優秀性能,良好的系統優化,或許還有高昂的新機價格和懶得折騰的遷移成本。蘋果在降價,提供更多價位選擇的同時,也在完善生態,留住老用戶,吸引新用戶。



2019 年,蘋果推出 Android 手機數據遷移到 iOS 的官方應用「Move to iOS」。今年,蘋果更新「Apple Trade In 換購計劃」,首次把 Android 機型納入其中。

在去年蘋果秋季發布會上,蘋果也前所未有地對舊款產品的大幅降價,當時,iPhone 8 降至 3499 元起,Apple Watch 3 降至 1499 元起。

在發布會后,極客公園在報道中提到,iPhone 在蘋果公司營收中占比不斷縮小,數字服務比例越來越大。蘋果想要通過降低硬件價格、提高軟件體驗去吸引到更多的用戶購買蘋果任意一款產品,由此進入蘋果生態,繼而拉動軟件和服務業務的增長。

持續高價的 iPhone 系列,在手機性能略顯過剩,全球經濟形勢又不明朗的當下,當消費者面對 Android 系統更豐富價位的選擇時,價格是購買 iPhone 的一大阻力,而生態正是蘋果長期以來,試圖傳遞給消費者的一種購買拉力。

如今,蘋果開始弱化價格阻力了。在當下最熱門的電商平臺——拼多多,在當下最火爆的帶貨手段——直播,從羅永浩到李佳琦,是越來越具有流量性的曝光,從天貓到京東再到拼多多,是越來越豐富的購買渠道。

用「下沉」來描述蘋果的策略或許并不準確。就像它一次次強調隱私和安全,強調旗下設施 100% 使用可再生能源,強調多元化,每年推出新的彩虹配件和艾滋紅配色 iPhone,在昨天,Apple Music 還在應用中宣傳了 Black Out Tuesday 運動以表達對黑人的支持……蘋果只是在彰顯,它的生態就像一座精美的蘋果園,在試圖吸引到任何一個在外駐足的游客,有些游客認為它的吸引力日益式微,有些則認為只有它才有獨特風景?,F在的蘋果園,給出了更低價的門票選項,進入園區后,游客為園區里服務的付費循環,才是它的最終目的。



在現場,蘋果演示了剛剛從 iPad 移植到 MacBook,近幾年多次推廣過的編程學習游戲 Swift Playgrounds。Playgrounds 基于蘋果自研的編程語言 Swift。

面對生長于觸屏時代 00 后的數字原住民們,iPad 在改變著他們模糊印象中「筆記本電腦」這一產品形態,他們在用 iPad 上網課、記筆記、畫畫、看視頻、玩游戲。Playgrounds 作為來自 iPad 上的一款寓教于樂的游戲,就這樣培養著越來越多的蘋果軟件潛在開發者。這也是蘋果生態護城河的水源所在。

這個可視化編程游戲并沒有想象中簡單,我玩了一段時間,卡在了第二章。一位 13 歲初二的女生打到了第三章,現在正在試著開發 iOS app。


題圖:蘋果

責編:宋德勝

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